腾讯短视频野心继续,微信新增视频号入口能突围吗?

2020-03-23

短视频在未来行业的重要性已经不言而喻了,拥有社交流量之王属性的腾讯在面对这样的趋势时自然也不会放过











痛定思痛,腾讯微信推视在今年年初的微信公开课上张小龙表示“回过头来看,我们当年有两个小小的失误。”其一为微信公众平台很长时间只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围;其二则为把公众平台做成了以文章为载体的内容形式,这使得其他的短内容形式没有呈现出来,造成了微信在短内容方面的缺失。微信公众号是无心插柳柳成荫的内容载体,不管是对于内容创作者还是对于微信本身来说都占据了莫大的好处,但这些年除了内容创作之外,短视频也占据了流量的半壁江山。

张小龙觉得微信要推出新的内容展现形式来丰富当下的内容形态,而“视频号”或许就是其意所在。

在微信的发现页面可以看到“视频号”的入口,打开视频号可以发现目前该内容形式主要以短视频和图片的形式为主,相比于公众号而言弱化了文字的作用,并且推荐的内容不再基于熟人社交,大多都是陌生人或者大V发布的内容。

相比于朋友圈的图文动态而言,视频号在时长上进行了一定的更新,在展现形式上也形成了不同的方向。可以说,视频号是对现有朋友圈内容的一种完善,可以让用户在朋友圈之外看到更多元化的场景,提升用户的活跃度。

目前视频号仍然处于内测阶段,仅限于内部邀请的制度,有权限的作者邀请的三个人必须是成为好友在三个月以上的用户才行。

虽然目前视频号的功能还没有被完善,但从微信此举也可以看出短视频在内部的重要性。

动作频频,腾讯短视频战略却频繁折戟

这些年短视频可以说是腾讯内容生态平台中的一个短板,面对抖音和快手的上亿月活量,腾讯显得心有余而力不足。先后推出的“下饭视频”“闪咖”“速看”等短视频APP并未在市场中激起多大风浪。

而在腾讯内部原本被边缘化而后又复活的微视,反倒算是这些产品当中唯一被用户牢记的。在短视频方面微视算是先驱者,但以利益为重的腾讯并不会允许“无底洞烧钱”项目的存在,当时的短视频也并未找到很好的变现模式,等到微视高管离职的时候这个项目其实已经不复存在了。

估计谁也没有想到在不到半年的时间里抖音等短视频平台崛起,并且以疯狂的态势抢占用户的心智,腾讯为了分得短视频市场这一杯羹甚至不惜拿出30亿补贴微视,但终敌不过抖音所向披靡的进攻。

马化腾不止一次的强调过“腾讯的重点是内容和社交”,但抖音等短视频的风靡已经让腾讯感受到了威胁,对于做不好短视频却又不愿意放弃短视频的腾讯来说投资快手与抖音抗衡无疑是相对不错的选择。

但持股别人的公司始终是别人的,自己无法掌握主动权。更何况对于宿华来说,其并不想给自己的公司贴上“腾讯系”的标签。

并且根据知情人士表示“快手必须让腾讯安心,腾讯才能放心把各种资源配置给快手。”在所有的互联网企业当中,快手是不可多见的和BAT都保持着联系的公司之一,这无疑会给快手的发展带来一定的优势。

但对于腾讯来说,在投资快手的同时去发展自己的短视频平台才不失为稳妥的解决手段。目前微视在短视频行业的作用其实无足轻重了,这款倾注了腾讯真金白银的产品在被复活之后或许仍然逃不过最初的宿命。

用户的时长在一分一秒的被抖音拖住,短视频之争看似是在争夺用户的使用时长,但这背后更是互联网消费的重要驱动力。对比阿里百度而言腾讯更需要一款短视频产品来稳固自己的社交地位,当倾尽心血都没能让微视杀出一条血路之后,腾讯只有拿出自己的重磅武器微信这一条路了。

短视频内容是微信缺失的部分,而腾讯正好也要继续补足这一块短板,作为拥有庞大流量入口的微信,发展视频内容是合情合理的事情,在导流上自然也会相对容易很多。

微信的视频号虽然打破了熟人社交的属性,但目前的推荐机制尚不明确,不过可以肯定的是这次的视频号发展基于微信这块土壤是足够肥沃的,依托这个核心流量池,视频号想必不会发展得太差。但要面对抖音快手这两个强大的对手也不能够掉以轻心,短视频的战场还没有到结局,微信也有很大的机会去破解目前村子的短视频格局。


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